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迪士尼“汉堡套餐80元”为何不必喊贵

2020-04-29 23:32:12

上海迪士尼乐园内部测试已经启动了一个多星期,引起了国内外的广泛关注,大量网民受到了好评,但最近一些帖子在微博上流行起来,一条是抱怨上海迪士尼小笼包的“天价”,另一条是“第一批体验上海迪士尼乐园的人都哭不回来了”。这个小笼子包有多贵?“哭泣头晕”是真的吗?迪士尼的价格是否足以达到“天价”,还是价格合理?收入越低,去迪斯尼乐园的热情就越高,这反映了迪斯尼乐园的受欢迎程度。

迪士尼内部测试,价格表首先“亮”。公平的是,一个6元的小笼包和一个80元牛肉汉堡包装。迪士尼的定价真的不是专业人士。这家人玩迪士尼,指出甚至来回挖掘花费了几千元,难怪大陆游客一个接一个地哭着“眩晕”。

由于对价格的抱怨,公众早已“经验丰富”。从机场膳食价格到海鲜屠宰者,类似的纠纷时有发生。那么,“让全国人民眼花缭乱”的迪斯尼价格表,也作为庸俗进入了国家,玩了“天价”的把戏?

公众对价格的看法在很大程度上与收入水平有关。例如,高档酒店的食品和饮料价格可能是高收入群体完全可以接受的,但低收入阶层根本负担不起消费。成本的考虑和目标客户群的消费能力和意愿是市场定价的基础。当然,迪斯尼也不例外。

前往香港和东京迪士尼乐园的游客,肯定对过度挤迫和排队等候时间过长,留下深刻的印像。他们的机票更贵,伙食价格不低,游客源源不断。在某些炎热的时候,香港迪士尼乐园的餐厅不得不排队等候。从供求的角度来看,迪士尼的定价显然有其市场基础,绝不是头等大事。以上海迪士尼乐园的餐饮价格为例,6元的小笼袋仅为中档和高价,上海徐家汇港的丁泰丰、惠河恒龙广场的10个特制猪肉小笼袋,单价也是6元一元,迪士尼的价格创下历史新高。

作为一个假日公园,迪士尼的定位并不是低端的公众消费.尽管迪斯尼的影响力早已广受欢迎,但低收入群体更热衷于与迪士尼合作,迪士尼还希望覆盖更多的中低端客户,以扩大市场并增强其影响力,但没有必要让任何商业机构根据市场供求设定必要的价格门槛。

更重要的是,迪斯尼的价格表从来就不是一块铁,而是一个灵活的价格调整机制。从各地迪斯尼的经营机制来看,门票和餐饮价格将根据市场情况进行调整。以香港迪士尼乐园为例,那里有很多人反对,但仍然提高票价,而餐饮价格则通过经销商提供多种选择。内部测试阶段的价格清单,不是一个测试,6元一个小笼子袋,80元一个牛肉汉堡包是昂贵的,迪士尼最终会听取市场。

在机场和火车等公共场所的餐馆确实应该考虑到公众的消费能力,而不应该是太高端。但迪斯尼是一个纯粹的商业组织,没有必要有这些担心。正如一位网友所言:迪士尼并不是日常生活的必需品,也不是医学教育,也不是柴油盐,即使每天10万元,我们也没有问题。

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