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湘潭铺子等主打“百年槟榔”宣传,疑触新广告法

红网消费2019-07-11 16:45:58

槟榔已经成为诸多湖南人的一款不可或缺的休闲食品。作为槟榔之城的湘潭,也成为各大品牌宣传的“关键词”。为了宣传其“正宗”、“有历史”,各大槟榔厂家不仅纷纷以湘潭地名作为其槟榔的品牌,比如“湘潭铺子”、“九总”、“老湘潭”等,并冠以“始于1898”、“since1605”的定语,给人一种“百年品牌”的错觉。


那么这些槟榔品牌真的有“百年”吗?这样的宣传对消费者有误导吗?最新修订的《新广告法》即将于9月1日正式实施,这些宣传语是不是会触及“虚假宣传”范畴内呢?


现象:多个槟榔品牌打出“百年”宣传语


现象

网友赵先生是“湘潭铺子”的粉丝,他表示,“经常买这个牌子,从包装和它的广告宣传片来看,都觉得这个品牌很有历史年代感,味道正宗”。不少网友的说法也印证这是大多数网友的看法。


记者通过网上搜索“湘潭铺子”的广告宣传片观看发现,该品牌的广告篇以《百年老店》为主题,广告场景是清朝时期的湘潭,湘潭铺子是一家槟榔店的招牌,其广告语为“地道湘潭味,湘潭铺子槟榔”。


▲伍子醉湘潭铺子槟榔包装袋上有“始于1898”的标识

再来看一看湘潭铺子槟榔的包装袋。包装袋也以明清时期的老店铺作为主打图案,并配以“天下槟榔源湘潭醇正地道属铺子”的广告语,在封口的右上角还有“始于1898”的标语。


▲伍子醉湘潭铺子的包装反面有关于“湘潭铺子”的文字说明

同时,在其“湘潭铺子”的品牌名下面,有一小段文字说明,“湘潭铺子源自乾隆末年,流传至今数百载,以‘果子不佳不进铺,味道不正不上市’而名扬天下,精益求精,正宗湘潭槟榔还属湘潭铺子”。以此推断,“始于1898”是“湘潭铺子”的历史年份。


▲宾之郎“老湘潭”槟榔包装上有“since1650”的标识

▲“老湘潭”包装反面将湘潭槟榔历史作为宣传语

其实,在槟榔界,这种让人看上去认为是“老品牌”的不在少数。另一款“老湘潭”槟榔品牌也有类似的包装。其包装袋上的显眼位置以及背面有“老湘潭since1650”的标识,下面还配有一段文字说明湘潭人吃槟榔的历史缘由,始于明末清初,但并未对“老湘潭since1650”有过多的说明和解释。

▲小龙王“九总”槟榔包装上印有“集四百年精粹”宣传标识语

另外一款名为“九总”精致究头槟榔也不例外,也将“正宗湘潭槟榔,集四百年精粹”作为其包装是的主打广告语。


调查:湘潭铺子、老湘潭的历史无从考究


调查
这些宣传语都是真的吗?不少网友疑惑:湘潭铺子真的是一家历史槟榔店吗?“湘潭铺子”真的是一个百年槟榔品牌吗?
  
通过百度搜索,并没有搜到有关于“湘潭铺子”品牌的相关历史和介绍,其所属槟榔生产厂家湖南伍子醉食品有限公司创办于1996年。同样,“老湘潭”是湖南宾之郎食品有限公司的旗下品牌,创建于1995年。“九总”则是湖南小龙王食品有限公司旗下的槟榔品牌,该公司也创建于1995年。
  
此外,也并没有相关资料显示,“湘潭铺子”、“老湘潭”是槟榔行业的历史店铺和品牌。
  
通过一则网络调查发现,八成以上网友对槟榔包装上的“百年传承”之类的宣传语表示:“不相信,都是夸张宣传”;一半的网友表示,槟榔包装上的宣传用语会影响到购买倾向;7成以上网友表示,对这些宣传用语有反感情绪。


工商解读:《新广告法》对虚假广告有明确鉴定

解读

并未有历史,却宣称自己是“百年品牌”,这样真的好吗?9月1日,《新广告法》将正式施行,其中明确虚假广告的定义和典型形态。那么,这些关于槟榔的宣传属于虚假广告的范畴吗?
  
近日,记者前往长沙市工商局广告处,其相关负责人表示,根据《新广告法》,虚假的宣传、广告内容的用语有误导消费者的,均属于虚假广告。
  
“对于虚假宣传的鉴定,要看具体情况,如果无法证明所用品牌是百年品牌,或者无法提供自身与百年品牌之间的历史关联,或者只是打制槟榔工艺和历史的擦边球,其宣传定语有歧义,牵强附会,对消费者有一定误导倾向,就可以鉴定为虚假宣传。按《新广告法》,这些行为不再是‘违规’,而是‘违法’,将会被相应处罚”。
  
该负责人还表示,如果虚假宣传对消费者有误导,消费者可向工商部门进行投诉,工商部门将依法执法。同时,他表示,《反不正当竞争法》中也对虚假宣传有鉴定。
  
此外,湖南天地人律师事务所陈美英律师也表达了同样的观点。


编辑|阿北

来源|红网消费


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