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银鹭好粥道2017全面发力创新营销 借五色时机轻松圈占年轻群体

2020-11-26 13:22:28

也许很多人已经发现,自2017年以来,好粥延续了几年的‘五色营养,均衡健康’已经悄然改变,然后被全屏的新主题“随时随地,五色营养”所取代,并支持新的TVC和KV!腾讯、爱奇艺、OTT等六大电视节目的大IP多屏合作,大IP<三生三世力桃>系列补丁,好的粥频道开辟了足够的动力重新开发电力,利用任何时间来搅动整个粥市场,然后延续品牌巅峰。

自上市以来,由于原有的“五色营养”理念,优质粥占据了粥市场的中高端,在市场上排名第三。它还聚集了许多具有年轻健康品牌形象的目标群体。虽然近几年来整个即食粥行业都面临着“传统、难以触动消费者心”等问题,但好粥并没有被困住,而是一直在跟随市场变化,突破创新,充分发挥其前瞻性的营销视野。

2017年,随着移动互联网的发展以及90后和90后的兴起,好粥积极调整了与消费者的沟通策略,采取了“内容传播、电视手机多屏合作IP营销离线互动传播”的三维策略,针对年轻群体进行深入沟通,试图在消费群体中实现“五色营养”和“随时随地”消费机会的情感共鸣!

五色滋润随时随地,全新的TVC将把吃颜色的时间进行到底。

在准确了解了目标群体的关注点和需求之后,好粥在2016年年底推出了一款新的TVC广告,展示了刚进入城市办公室的一群新社会人士的一天,通过时尚活力的广告电影,形成了一种情感共鸣,即无论工作多么繁忙,我们都应该在任何时间和地点补充和滋养情感共鸣,并击中年轻的城市白领工人的心脏。

从新的TVC可以看出,好粥是新推出的<五色时尚“。在延续所强调的“五色营养”概念的基础上,它利用更有特色的进食时间和食物吸引力,提醒消费者在任何时候、任何地点都要使用好的粥来提供健康的营养支持。必须说,这是对目标群体的生活需要的成功渗透。

电视大屏幕手机多屏合作模式霸屏助推广五色

一些数据显示,电视广告仍然是最广泛、最主流的传播方式,品牌也需要这样一种主流形式才能达到目标群体。因此,从目前来看,好粥将继续使用电视屏幕也是主流选择。然而,在电视频道的选择上,更倾向于聚集央视-6电影频道、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、江西卫视等青年群体。

随着移动互联网的发展,手机也成为青年群体必备的营销武器。因此,除了大的电视屏幕外,好的玉米还将其大部分能量投入到移动屏幕和OTT上,这被年轻的群体所喜爱,从单屏到多屏幕通信,多屏协作模式有助于促进产品的五色推广。

每年的IP休闲时间集中在群体生活上,掀起了一场不错的粥食品热。

锁定年度大IP深度合作肯定是今年一个不错的创新举措。从第一季度锁定的年度IP开放名作“三生三里桃花”开始,它不仅抓住了众多影迷的忠实粉丝,而且还聚焦于腾讯、爱奇艺、OTT等视频平台(每年的IP剧补丁)群用户、众多娱乐粉丝成为品牌粉丝,同时也充分暴露了新TVC和“随时随地五彩营养”的传播主题。自戏剧补丁发布以来,它已经产生了3.5亿次曝光,而好粥也成为IP剧的品牌获奖者。

同时,在大IP的配合下,年轻人的闲暇时间也与好玉米的进食时间紧密相连。看戏剧是年轻人最常见的休闲场景。作为一种营养健康的食用产品,一直以来,好的玉米一直是针对这种沟通的机会,并一直在创新的努力来占用消费者的闲暇时间。“大IP”与“大IP”的合作创造性地形成了“大IP休闲时间好玉米”的搭配,在闲暇时迅速占据了消费者的头脑,在观看戏剧时激发了消费者的饮食联系,最终引发了年轻群体生活中吃好玉米的高潮。

在离线互动高校中促进潜在消费者群体文化建设

当然,好的玉米路不会让离线互动这个最直接的消费者体验!尼尔森消费报告指出,90后一代更愿意尝试新产品和升级消费,他们愿意在一些新鲜的个性活动中体验产品。而这一组大学生正好是银鲁好菜的核心潜在人群,因此,今年线下高校的互动活动将继续进行,继续扎根于大学生的文化生活,产生情景联系和交流,并在任何时候和任何地方加强配额色彩营养的内涵。据悉,2017年,好玉米路预计将在122所高校开展线下互动活动。

2017年第一季度,好粥做了很多动作,在“五色滋润”的基础上,定义了随时随地吃东西的时间,并利用年轻时尚活力的新tvc和这种现象-水平IP剧-来窥探年轻群体的内在障碍,并占据消费者的头脑。相信经过2017年的营销改革,好粥将开辟一条光明的道路,激活即食粥类的活力,进而在业界树立榜样!

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