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白酒消费重大趋势:潮并怀旧着

2019-08-13 22:35:11

中国文化十分重视传承,所谓的“文物与服饰皇冠,是人民的象征”,而文化的传承则体现在人们的特定行为中,一般来说,怀旧。可以说,没有哪个国家像我们这样惧怕天地和祖先。我们可以忍受别人的种种侮辱,但我们不能容忍别人侮辱我们的祖先。中国的怀旧程度与他们的年龄成正比。一项市场调查显示,在被问及是否怀旧时,54%的人说他们有时怀旧,39%的人说他们经常怀旧,63%的80后一代开始怀旧。许多企业都是抓住并利用这一商机,为自己的品牌锦上添花,获得丰厚的回报。以电影市场为例,从“中国伙伴”、“青年”到“你坐在同一张桌子上”等等。

当然,怀旧消费市场的品牌塑造和营销运作,不仅是祖先留下的“剩菜”,也不是不思考的愚人,而是通过激活滞留在消费者心中的记忆符号,使其不断发酵,并结合现实的消费特点,提供合理的产品和服务。当失传已久的健力宝在今年的巴西世界杯上,伴随着微缩胶片“寻觅”80“记忆;当老名百牛兽大胆用性感女神莫文伟代言”草药护肤“时,”国际模特“与”东方之美“完美结合;红星二国头与岁月燃烧融合的诉求,配合当今的创业潮流及其青春潮流的”酷“文化进行系统的推广。在满意的“70”、“80”消费者的同时,也打开了市场后的“90”。

中国白酒市场的品牌建设和营销运作一直以来都是以“陈”、“老”为核心进行挖掘和塑造的。究其原因,在此基础上挖掘怀旧文化是非常有利的,但往往不是这样。一方面,由于白酒是一个传统产业,我国许多企业不仅在理论上意见一致,而且在性质上也存在分歧,市场竞争过于统一;另一方面,缺乏“潮”因素。往往走向极端,要么将品牌深入到无法验证的数千年,要么使品牌完全概念化。怀旧必须伴随着这种趋势,而这种趋势必须反映怀旧,这是所有怀旧经济的起点。不仅是经典时尚,也是时尚经典。除了传统文化的影响外,怀旧消费市场之所以出现,是因为在消费快速发展的过程中,消费者产生了审美疲劳,进而渴望消费回归的基本趋势。试想一下,如果我们连衣食问题都没解决,我们从哪里得到怀旧呢?更多只是一个幻象。基于白酒消费产业,如何加强怀旧经济,我们可以从三个方面进行思考:

首先,我们必须深入了解酒类消费者怀旧的根源。作为旧式的怀旧品牌或品牌精神的代表,因为怀旧消费的产生和发展,也有爱房子和爱黑人的原因,也有“爱房子爱黑”的可能性。怀旧的原动力往往是过去用心造成的。因此,对怀旧对象锁定、怀旧本体分析和怀旧程度把握的研究是关键。

第二,怀旧经济是一种跨越时空的典型体验经济。白酒品牌必须有足够的场景(包括产品包装和需求),让消费者在回忆、交流和讲故事的过程中消费;

第三,在释放酒的怀旧文化的同时,必须考虑到酒的现实关怀。怀旧不一定要回到过去,更多的是过去的美好回忆在现实中。因此,我们必须符合现实的要求。例如,上海缝纫机厂定位缝纫机作为“手工蝴蝶体验”,并通过“店教室”模式来拓展和规范VIP,。白酒营销在自我媒介时代,最好的举措就是满足消费者的体验.

这是一个“玩”的时代。准备好了吗?

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